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开展营销系列职业人员培训认证的必要性和意义？ |
来源：中国人才研究会人事人才专业委员会 |
答： 我国已有近6000万的营销人员活跃在市场的第一线，虽然不乏优秀者，但他们中的绝大多数人都缺乏正规系统的营销理念、营销知识和营销技能的培训。很多营销人员获取营销知识和技能的途径仅仅来源于别人的经验、自己的摸索。即使是营销专业毕业，后来又从事营销工作的人员也经常感到仅凭学校里学到的东西是无法应付复杂的市场管理问题。根据有关调查，在一般工商企业组织中，从事市场营销工作的人员约占企业总人数的20%，这些员工如果缺乏必要的培训，企业在逐步规范化市场上的经营发展将面临人力资源瓶颈。很多营销人员都认识到了继续深入学习的重要性，可学什么？怎样学？到那里去学？是现在令很多人感到困惑的问题。这个问题同样困扰着很多的企业：企业没有精力去系统的培训员工，企业往往难以招募到受过系统培训、有较高职业水准的营销人员。
为满足社会需要，中国人才研究会人事人才专业委员会在主管部门指导下开发市场营销系列职业人员培训认证项目，其宗旨是通过在全国范围内建立一整套营销职业人员培训、考核和资格认证体系，逐步将营销人才的培训和使用纳入规范化和社会化管理轨道，建立一整套有利于市场营销人才培训和成长的机制，促进企业管理水平的提高。
一个人的职业素质和技能是随着个人职业发展、继续学习和经验积累而不断提高的，社会需要对个人职业水平的不断提高作出和接受评价。这种评价与企业用人自主权应当一致，可以有多种方式，比如企业的考核、社会组织评价、媒体评价等等。因此，我们把市场营销职业人员培训认证项目归属于社会性评价范畴，是市场营销领域全国性专业机构设立的职业人员综合评价体系，根据职业人员发展过程和社会需要进行的社会性评价过程，目的在于为职业人员后续教育提供培训服务，为其持续提高并表明职业水平提供有效途径。 |
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